October 13, 2004

Yahoo! Inc の RSS への取り組み - RSS 広告

[ XML ]
Rosensweig disclosed the RSS ad plans after being asked whether Yahoo's Overture Services division is working to extend its sponsored links to news feeds. "Absolutely," Rosensweig answered. "We're in the advertising business and in the business of creating incremental value."

blog.bulknews.netの記事 でちらっとみかけて気になっていた 米Overture が RSS に対する広告に取り組んでいるという話、その詳細の記事です。"Yahoo Readies Ads for RSS " ということで Yahoo! は RSS フィードへの広告配信の準備はできている、とかなり明確に言及していますね。

とはいえ、

He didn't discuss any details about when or how Overture would make RSS ads available.

ということで、時期や詳細、その方法については一切言及されていないということだそうです。

My Yahoo! の RSS アグリゲータに対して広告を配信するのか、Overture が絡むということでやはりペイド・リスティングなのか。Yahoo! 検索結果に RSS へのリンクがありますが、そこから拾ったフィードには Overture が配信する広告がでるとか、そういうものかもしれません。そしてペイド・リスティングだったとした場合は、広告主にとって RSS フィードに対しての広告配信の価値がどんなもんか判断できるような材料を提供できるかどうかが鍵でしょう。

単に Yahoo! がその準備をしているということでなく、Overture と名言しているあたりキーワードマッチあるいはコンテンツターゲッティングを行ってくるのは間違いなさそう。

Formally called My Yahoo Search, the new search service lets users save sites to an online archive, add notes to any saved page, classify and sort through saved searches, save results in RSS form the My Yahoo page, and share search results using e-mail or RSS feeds.

という別のニュースの中では先日ベータが公開された Yahoo! Inc のパーソナライズ検索サービス My Yahoo Search に RSS による検索結果の出力機能もあると言及されてました。(via My RSS - 海外RSS関連ニュース) 検索結果の RSS といえば FeedBack 方式なわけですが、海外ではずいぶん前から FeedSter がそのさきがけです。FeedSter と RSS 広告といえば、

XML フィード検索エンジンの Feedster は、検索キーワードに応じて生成するカスタム XML フィードに、ターゲットを絞ったテキスト広告を掲載する。年額10ドルを支払えば、広告掲載の無いバージョンも利用できる。広告掲載版のフィードは今月末までに開始する。

というニュースが一月ちょっと前に報道されました。このモデルが Yahoo! + Overture RSS 広告のモデルに近いのかなとも思いつつ、それはあくまで既存の域を出ていないし、このように FeedSter をはじめとするコンペティターに対する参入障壁を、Yahoo! のもつトラフィックという面以外の点では築きにくい(それで十分という噂もありますが)ということで、パーソナライズと絡める線がやはり入ってくるような気もします。

確かに検索結果 RSS フィード + アグリゲータの組み合わせはスティッキネスが非常に高いため広告の土壌にはいいと思います。その一方で はてなアンテナ の広告のクリックレートなんかを見ていると、リピート率が高く且つパーソナライズされたページに対しての単純なバナータイプの広告あるいはリスティング広告はそれほど効果が高くないのがよくわかります。ですのでやはり、もっとコンテンツに深く広告を入れ込む方法、それこそアグリゲータが表示する記事のいずれかが広告であるという手法をとらざるを得ないのではないか、と予想しています。

集めた人様のフィードのいずれかに広告をまぎれこませて稼ぐというモデルに批判的な人たちも結構いるみたいですが、他人のデータを集めてビジネスを回すという本質は Google AdWords その他昨今流行のそれにまったく同じですので、いずれそんな批判意見も目にすることなく当然になってくるのかもしれません。XML はもっと神聖なものだみたいな主張がまかり通るのは、キャズム前までである、ということで。

ちょっとオトナ語連発気味のまとまりのないエントリでした。

Posted by naoya at October 13, 2004 01:13 AM | トラックバック (0)  b_entry.gif
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コメント [2件]

とても興味深く読ませていただき、面白かったです。
文中の「はてなアンテナ の広告のクリックレート」、プライベートモードに設定されていて読めないのですが、どのようなことが書かれているのでしょうか?広告のCTRなどの分析アンテナでしょうか?

[1] Posted by: 喜多 at October 16, 2004 06:12 PM [返信]

あ、すいません。プライベートでしたね。

特に特別なことが書いてるわけではなく、アンテナのサンプルにリンクをしたつもりでしたw

[2] Posted by: naoya at October 17, 2004 08:43 PM [返信]
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